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SUPER BIG LUNAR CAKE

项目 | PROJECT
味BACK 那么大月饼

服务 | SERVICE
创意策略 / 文案策划 / 包装设计 / 商详设计

团队 | TEAM
Copy Writer :无非,梦言
Art Direciton:MAX
Graphic Designer:君兰/辉哥

源起 | 源自1300多年的闽南文化
那么大月饼是闽南传统祭祀和中秋盛会上的主角,据写漳州志的老先生说,在整个闽南地区,传统祭祀和中秋盛会上都能看到大大的饼,但是由于手工制作,产量不高,能吃到的人越来越少,这门珍贵的制饼手艺,也面临失传的危险。
味BACK作为闽南大月饼的开创者,研发、改良、面世、推广,从2017到2020,完成了第四次包装迭代;一个月饼足足有15cm那么大,层层爆料、超长拉丝,大月饼,寓意大团圆。
这款来自闽南的“那么大月饼”,推向世界,与世界分享东方美食之美。

荣誉 | 美食界奥斯卡“国际风味奖章”
4年销售超过5000万的闽南大月饼,由味BACK开创而来,运作4年后成为苏式月饼、粤式月饼、京式月饼后的第四个品类—闽式品类。
味BACK那么大月饼在今年再次迎来了高光时刻,获得了经米其林星厨认证的美食界奥斯卡“国际风味奖章”,让闽南大月饼在世界舞台上熠熠生辉。
复古的月饼外形、15公分直径的个头、辅以咸蛋黄、芋泥、麻薯和肉松足足8层的美味馅料,松软可口的奶香皮,味BACK那么大月饼以令人惊艳的方式走进全国视野,成为最受年轻人欢迎的月饼,在百家争锋中,这一味更显独具。


视觉创意 | 就是那么大


【包装视觉诉求】
◇ 加深消费者对“大”的印象和品牌记忆
◇ 强调新颖的口味及荣誉
◇ 要有创意、有互动,不要插画

【视觉策略定位】
以宇宙星河之大隐映月饼之大,寓意周而复始,生生不息,也是味BACK圆方互容,始终如一的品牌坚持。
“红砖白石双坡曲,出砖入石燕尾脊”,字体灵感来自闽南传统建筑文化中的燕尾脊,正脊曲线形状,两端往上翘起,形如上弦月。宇宙蓝、桃桃橙让复古与新潮碰撞,让传统地方糕点焕发节令新食尚。

【创意设计亮点】
◇ 宇宙之大隐映月饼之大丨秀圈必备
◇ 复古与新潮的配色丨宇宙蓝、桃桃橙
◇ 渐变月球镭射丨送礼面子感十足
◇ 趣味性丨抽拉式包装,内附月兔手工折纸周边,好吃又好玩

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